大單品對企業來說是一個稀缺的東西。有時，大單品可以決定一個企業、一個品牌或者一個產品的競爭優勢。

　　新的一年已經開啟，各行各業都開始總結過去、展望未來。當然，家居建材行業也是一直走在前端。在已經過去的12月，有很多企業召開了核心經銷商年會。在表彰優秀經銷商，回顧展望的同時，企業也邀請行業內知名的培訓講師為經銷商鞏固專業知識。

　　在培訓講師和企業高層領導的演講中，“大單品”是出現頻率較高的一個詞匯。在頂善美著名吊頂品牌核心經銷商年會暨2018新品發布會上，頂善美總經理王效春就提出了“偉大營銷的核心是偉大單品”這一思想，并且2018年頂善美著名吊頂品牌將持續不斷的打造偉大的單品。我們不禁好奇，“大單品”的魅力究竟在哪?

　　大單品對企業來說是一個稀缺的東西。有時，大單品可以決定一個企業、一個品牌或者一個產品的競爭優勢。

　　有效占據消費者的心智

　　在一些快消品行業，大單品很容易被熟知，消費者也正是因為這些大單品而認識了品牌。而作為銷售耐用品的中國吊頂行業，在推進“大單品戰略”時就相對困難。但是越困難就證明越有效。在消費者的心智中，擁有大單品的品牌基本上就等同于第一。如果沒有大單品，與這些大單品同處于一個行業中的其他企業，能夠讓消費者想起的品牌寥寥無幾。

　　迅速帶動企業規�；�發展

　　只有一個大單品的企業不一定能實現持續發展，但是沒有一個大單品的企業一定不能實現持續發展。從目前市場來看，這種說法不無道理。站在產品的角度，企業的增長可以簡單歸納為兩種：一種是通過推出大量產品來形成匯量式的增長，但是卻沒有能在市場上叫得響的核心產品;另一種是推出一個或者數個在市場上具有較大影響力的大單品來迅速拉動企業增長。中國吊頂品牌企業打造的單品戰略是從市場出發，是助力企業規�；�發展的重要手段。

　　獲得利潤的最大化

　　一個大單品的打造可以大幅降低企業的生產成本、管理成本，同時還能降低渠道運作成本。如果產品很多，會大幅降低企業的利潤水平，所以大單品的存在可以推動企業利潤水平的快速發展。

　　大單品可以擴大銷售規模，能實現企業規模效應的最大化。在生產成本和銷售成本都能做到很大節約。同時，大單品對于品牌價值有很大的提升，更能夠大幅提高企業的毛利率，最終使利潤實現最大化。這也就是為什么中國吊頂品牌企業越來越重視大單品的原因。

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