當女性的話語權越來越重，不輕易被任何標簽束縛，“愛美、年輕態”也開始成為了她們一種篤定的生活態度。

　　在剛剛過去的“3.8”女神節，眾多美妝品牌可謂是抓住了節日營銷重要的日子，“八仙過海，各顯神通”，紛紛甩出營銷大招，一舉奪目。今年迎來90周年的國民品牌百雀羚，更是以鋒不可當的趨勢破力“破圈”。

　　承接春節熱度，精準洞察

　　發起#牛年第一道紋#話題

　　相信很多20-35+的女性在春節回家過年之際，除了面臨“催婚、相親”等話題的困擾外，也少不了因熬夜追劇、堅守崗位加班和兼顧家庭鎖事所帶來春節期間“斷崖式爆紋”的煩惱。

　　相關數據顯示，95后是春節熬夜人群的TOP1，他們熱衷于熬夜追劇、追星或談戀愛，引發的“姨母笑紋”、“初老紋”是她們面臨主要問題;接著是25-32歲職場白領，她們80%的人經歷過春節加班，也催生了不少“趕稿紋”、“超長待機紋”;而于家庭而言，67%的媽媽會在春節承受著家庭瑣事的壓力，“操心紋”更是她們的一大困擾。

　　正是基于春節背后女性“斷崖式爆紋”增長的痛點，百雀羚這一次在3.8女神節到來之際，率先在官微發起#牛年第一道紋#的話題討論，邀請網友分享自己“牛年第一道紋”，并提供細紋解決方法—百雀羚淡紋幀顏霜，1小時淡紋-28%。

　　在話題討論內容中，百雀羚配合品牌代言人王一博圈層營銷助力，以幽默有趣的話題邀請大家分享自己“牛年第一道紋”，并配以互動抽獎的方式為品牌發聲擴散，吸引更多消費者、粉絲等不同年輕群體關注轉發。

　　推動多位KOL共情營銷

　　收割“破圈”聲銷

　　事實上，百雀羚在官微首發#牛年第一道紋#話題營銷只是3.8品牌營銷內容邁出的第一步。

　　官微發聲后，百雀羚迅速布局微博頭部KOL合作，選擇時尚、游戲、影視娛樂、女性情感、職場和母嬰六大精準圈層助力話題#牛年第一道紋#、#百雀羚淡紋幀顏霜#內容的二次傳播，同時各圈層的腰部KOL也開始轉發擴散，輻射更多消費者參與討論，使得百雀羚交叉在不同的圈層受眾中進一步擴大品牌影響力，并廣泛分享產品淡紋功效。

　　不僅如此，百雀羚在生產內容營銷上也融入百雀羚淡紋幀顏霜“1小時淡紋-28%”的產品功效，截至3月12日，該話題已引起微博4282.5萬+閱讀，討論次數突破2萬+，使得百雀羚首發的3.8女神節營銷內容得到了廣泛用戶的初步圈層。

　　更值得關注的是，為在3.8的特殊點節日引起更多女性群體對品牌精神的深度共鳴，百雀羚攜手知名微信公眾號@有趣青年，圍繞女性“爆紋“的生活觀察，以“當代女子紋鑒”為話題創作一則創意條漫，將百雀羚淡紋幀顏霜1小時淡紋-28%的功效根植其中，通過場景化點擊“鑒定”的表達形式，解讀不同女性在不同的生活場景中對待細紋的態度，引發女性的共情認知并落到產品，給出細紋解決方案。

　　如果說百雀羚前期關于3.8女神節的品牌營銷是為了傳遞產品升級的理念，那么聯手@曲瑋瑋、@原來是西門大嫂等多位大V開啟多平臺電商直播，進行“1小時淡紋挑戰”活動，則是為了將“聲量”轉化為“銷量”，具象化展現百雀羚淡紋幀顏霜功效與品牌實力，前者收獲了“聲名”，后者則轉化為產品的銷量。

　　全新賦能“科技新草本”

　　百雀羚刷新傳統認知

　　眾所周知，品牌無論是何種形式的營銷升級，都是為了最快使得產品獲得更大的消費市場。百雀羚淡紋幀顏霜不但能解決目標人群的可見細紋，更是對東方女性肌膚進行了研究，發現其有皺紋潛伏期長，加深速度快的特點，所以不僅產品可以1小時淡紋-28%，同時還能延緩肌膚進入“爆紋”期，真正做到了內外兼修，百雀羚淡紋幀顏霜以此功效不斷觸達消費者，讓品牌過去“溫和護膚“的印象升級為“科技新草本”的功效護膚認知，以科技激發草本護膚潛能，對比其他競品形成百雀羚品牌和產品“比你想象的更強大”的差異化品牌精神，以此維系百雀羚長久年輕的活力。

　　從這里也可以看出來，百雀羚不再是僅僅是簡單的年輕化，而是將品牌與年輕人的成長視角同步起來，將更多的情感傾注在產品功效身上，喚醒品牌“年輕態”精神，植入品牌角色，進一步拉近品牌與消費者的距離，讓百雀羚變得“更強大”。

　　而關于百雀羚的更年輕態，從冠名《有翡》到簽約品牌代言人周杰倫、王一博，彩妝代言人迪麗熱巴、品牌大使王子異、許光漢這些動作的身上也可以找到答案。

　　“科技新草本”——90年品牌百雀羚“比你想象的更強大”的全新品牌升級精神一直在刷新著你的認知，賦予品牌更多的新鮮動態生命力，從“歷史悠久”走向“歷久彌新”，深度喚醒品牌全新戰略，讓我們一起期待這個陪伴中國女性成長的品牌在未來繼續發揚光大!