新規之下，新品備案新趨勢。

　　進口化妝品，風頭依然不減。

　　在疫情陰影籠罩下的2020年，零售行業普遍遭遇暴擊，而化妝品產業，則是“風景這邊獨好”。

　　據海關總署2020年12月發布的一份數據顯示，當年1月-11月，全國美容化妝品及洗護用品進口量為41.9萬噸，同比增長5%，進口額達1271.8億元，同比大漲29.2%。

　　今日(2021年1月4日)，恩特科技聯合品觀APP發布了《2020化妝品進口備案數據及新品趨勢分析》報告。報告以國家藥品監督管理局數據為依托，分析了過去一年中，2萬多件新備案的進口化妝品數據，試圖洞悉美妝產業新一年的發展趨勢。

　　1、新條例沖擊下，新品備案創單月新高

　　2020年，國家藥監局備案產品數量總計21750余件，與2019年相比，大增38.4%。尤其是12月份，以超過3000件新品備案創下單月歷史新高。

　　眾所周知，2021年1月1日開始，《化妝品監督管理條例》正式實施。其中，對化妝品的原料及產品注冊和備案等內容，有新的重大調整。

　　不論是“化妝品新原料應當進行注冊或備案”，還是“化妝品新原料和化妝品注冊、備案前，注冊申請人、備案人應當自行或者委托專業機構開展安全評估”等規定，均如一枚枚“重磅炸彈”，這或許正是新規實施前夜，化妝品企業紛紛集中突擊備案的誘因。

　　2、日本新品備案增長95%，日妝將進一步爆發

　　從進口新品備案來源地來看，涉及52個國家/地區。其中，韓國、法國、日本和美國這4個國家的新品備案總數量占比超70%。韓國備案數據依舊亮眼，但增速放緩。與此同時，日本新品備案數量為3346件，較2019年大增95%。

　　日妝在中國市場的爆發，絕非偶然。

　　有數據顯示，自2019年一季度開始，日本便以占中國進口化妝品25%以上的份額，取代韓國成為中國最大的化妝品進口國。在洗護等多個細分品類，日本都位居前列。不止如此，日妝在中國市場還有長足發展空間。

　　2020年11月15日，RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)正式簽署，這個由15個成員國家組成的全球最大自貿協定，就包含中國和日本。在此協定下，中國和日本首次達成雙邊關稅減讓安排，這對兩國的貿易自由化是歷史性的重大利好，日系化妝品，有望迎來更大規模的爆發。

　　3、唇彩下跌45.83%，眼部彩妝挑戰唇部彩妝“霸主”之位

　　在新品品類上，面膜、唇膏和精華液分列備案數前三甲。

　　其中，彩妝領域的霸主——“口紅”，正在遭遇眼部彩妝的挑戰。數據顯示，唇膏、口紅及唇彩的新品數量分別下跌-4.11%、-11.07%、-45.83%。同時，指甲油、眼線、眉筆、眼影等品類則實現23.57%-87%不等的增幅。

　　其實，眼部彩妝早已崛起。不論是完美日記、美康粉黛、UKISS、VENUS MARBLE等國貨品牌，還是Charlotte Tilbury、UrbanDecay衰敗城市等國外彩妝品牌，眼部彩妝產品均十分暢銷。

　　天貓國際發布的數據顯示，2020年一季度，眼影的銷售額同比增長40%，且眼影盤、眉筆、睫毛膏等眼部彩妝均位列銷售Top10之列。

　　4、香水備案增長1.8倍，小眾香水“高調入華”

　　香水，也是2020年最引人矚目的明星品類。報告顯示，香水(含古龍水)的新品備案同比增長80%。國際美妝巨頭，更是紛紛攜旗下小眾香水布局中國市場。

　　2020年5月8日，LV史上第一款香水——逸時香水登陸中國;6月1日，YSL圣羅蘭美妝全球首家旗艦店亮相上海新天地;6月中旬，雅詩蘭黛宣布旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN(凱利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥馬爾香水出版社)中國首店落戶上海國金中心。

　　中國商家也為國際香水在華的發展“謀篇布局”——2020年12月23日，天貓國際聯合菜鳥正式開通了中歐首條跨境直郵“香水航線”。“雙旦”期間，歐洲的香水每日直發國內。

　　5、6100種成分被使用，抗氧化/DNA類受關注

　　在成分方面，報告顯示，在所有新品備案產品中，共計使用了6100余種化妝品成分，平均每個產品使用的成分多達33次。

　　其中，使用頻率增幅最大的原料(提取物/非提取物)有芍藥(PAEONIA OFFICINALIS)花、脫氧核糖核酸、透明質酸鉀以及甜茶(RUBUS SUAVISSIMUS)葉等。此外，傘形花序蒿、黑茶鑣子、星芒杉藻等小眾植物提取物也被較多使用。

　　在功效層面，抗氧化、DNA類成分受關注，保濕、修護、舒緩、緊致仍是主流偏好的功效宣稱點;在產品的中文名稱上，“玫瑰”則是出現頻次較高的成分，如玫瑰提取物、玫瑰香、玫瑰色等。

　　6、技術審評通過率下降至68%，原料/配方是查處重點

　　在2020年的備案數據報告中，值得企業關注的是，全國新品備案的技術審評通過率降至68%，47個新品備案后被立案查處。

　　其中，未提供或提供不完整、不合規的原料信息是主要的技術審查意見問題，如未提供“不存在農殘的證明文件”;違規宣傳、誤導消費者也是重點檢查方向，如某產品中文名中有“藍寶石”，但配方中并未添加藍寶石，有誤導消費者之嫌，需進一步在中文標簽中解釋說明。

　　毫無疑問，新規之下，進口品新品備案將面對更多挑戰和考驗。但無論市場環境和政策如何變化，唯有堅持合法合規經營，才能在政府的監管重棒之下，找到在中國市場的增長邏輯。