企業進行品牌策劃是需要長時間的準備的，這樣才能在預算內達到更好的宣傳效果。品牌策劃并不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧。

　　1、洞察

　　消費者洞察，是要發現消費者真實的需求和偏好，并將之應用于企業的戰略實務，它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術，從而提高傳播成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。“洞察”不僅是針對企業高層而言，同樣是針對區域市場乃至一線。

　　如今市場產品繁多，同質化現象卻嚴重，不管在用途還是包裝上，大小企業的做法總是如出一轍。但是也有部分企業洞察到了消費者真正的需求，從用戶需求出發，倒推產品的生產邏輯。

　　相比之下，有部分企業，特別是剛進軍市場的中小企業，總是盲目跟風，只要是其他企業有涉足到的，他們總是躍躍一試。然而這樣的企業，看似市場道路寬廣，實際上產品卻做得不精。沒有了突破的主攻方向，這些中小企業很難在市場上長久生存下去。

　　2、定位

　　品牌定位包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。

　　所謂的品牌定位，不僅僅是針對市場，更是針對消費者，而品牌定位的更終目的就是要抓住消費者的心，提供產品服務。為形成企業的品牌定位，企業需要洞察到消費者的需求，并且根據時代的進步，引導目標消費者產生新的需求。

　　為讓產品在消費者心中留下深刻的印象，企業需借助消費者的行為調查，了解他們的生活形態或心理層面的情況，從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成個性特征，形成品牌定位。

　　3、創意

　　對于技術上的創新，主要是針對不同消費者的不同需求，企業研發和生產出新的產品，以爭取到更大的市場份額。

　　至于傳播上的創新，則是要將產品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。

　　4、傳播

　　品牌傳播，以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，將產品推向市場。

　　如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產品，也需要靠吆喝。在行業中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

　　不得不說，在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，傳播的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的更終購買。

　　5、運營和維護

　　品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭，企業能否培育出自有的品牌，將直接決定一個企業在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

　　移動互聯網時代，中小企業建立自己的品牌體系，需要系統掌握整體邏輯，定向突破單個內容，把握住每一個機會，吸引更多消費者的目光。