隨著社交媒體的迅速發(fā)展，一大批網(wǎng)絡(luò)紅人和KOL也隨即橫空出世，而為了與Z世代建立聯(lián)系，超越和移動(dòng)體驗(yàn)式營銷和網(wǎng)紅，各個(gè)品牌不得不重新關(guān)注產(chǎn)品和商店，同時(shí)還要與消費(fèi)者建立真正的情感聯(lián)系。

　　而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，Z世代是當(dāng)今市場上最強(qiáng)大的消費(fèi)者力量之一，他們的購買力為440億美元，而且未來還將擴(kuò)大到600億美元，盡管市場的潛力巨大，但各個(gè)品牌仍然對(duì)這一消費(fèi)領(lǐng)域感到困惑。

　　今天，小編就和大家聊聊，伴隨著Z世代的崛起，各企業(yè)需要如何打造一個(gè)社交品牌?

　　特步三年磨一劍

　　用潮流文化構(gòu)建品牌年輕生態(tài)

　　年輕化風(fēng)格已然開始席卷各大品牌，而由年輕化潮流而生，融合特步品牌訴求下的全新IP“特不服”由此而生，如其名，在彰顯品牌價(jià)值的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了與年輕受眾的同調(diào)共進(jìn)!

　　首先，以街頭文化為軸，用IP鏈接年輕潮流。特步以“特不服”的個(gè)性化態(tài)度發(fā)力街頭文化，利用各類街頭競賽形式，迅速成為年輕人都喜愛的街頭文化交流陣地。在《中國新說唱》如火如荼的節(jié)點(diǎn)下，巧妙借勢官方指定運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢，舉辦熱煉工廠街頭說唱賽，引爆線下街頭社交潮流，為年輕群體增添更多潮流因子。

　　其次，綜藝線下化，特不服以“舞”會(huì)友打入年輕社交。2019年，特步熱煉工場回歸，以“特不服，等你叫板”為主題，開啟新一輪街頭潮流引爆。

　　作為《這!就是街舞2》的官方服裝贊助，將這一火熱綜藝從線上落地到線下，從綜藝噱頭到潮流服飾再到街區(qū)對(duì)抗的立體活動(dòng)閉環(huán)緊扣，達(dá)到了調(diào)動(dòng)更多年輕流量廣泛互動(dòng)的最終目的!

　　最后，潮流IP擴(kuò)散熱度，撬動(dòng)更多元群體共鳴。2020年，特步“特不服”再次升級(jí)，經(jīng)過前兩年的聲量與流量積累，開啟“特不服3.0”時(shí)代，同時(shí)推出街頭系列服裝和鞋款，繼續(xù)延續(xù)“特不服”個(gè)性潮流態(tài)度。

　　什么是“Z世代”

　　他們的消費(fèi)行為又有什么特征

　　Z世代是指在1995-2009年間出生的人，他們又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查顯示，Z世代的人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诒壤��?0%以上。而目前Z世代已經(jīng)C位出道，成為了最為主流的一部分人群，那么，他們的消費(fèi)行為又有什么特征呢?

　　首先，針對(duì)社交來說，可滿足Z世代的娛樂需求，運(yùn)用更多前沿的技術(shù)，進(jìn)行裂變的社交和營銷，通過一些高技術(shù)手段，運(yùn)用創(chuàng)新性的互動(dòng)營銷。

　　其次，Z世代有社會(huì)形象的需求�？傮w時(shí)尚性和吸引力不再是優(yōu)勢，更多需要一些跨界營銷思維在里面，品牌需要利用KOL等多種方式對(duì)Z世代進(jìn)行種草，去和他們關(guān)注的其他品類進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

　　最后，Z世代更多的消費(fèi)行為是取悅自己。舉個(gè)例子，世界杯期間，QQ通過AR讓可口可樂全新手環(huán)瓶成為“觀賽神器”，用戶只要佩戴上可樂瓶上附送的手環(huán)，打開QQ瀏覽器，對(duì)準(zhǔn)瓶身掃一掃，即可在屏幕上看到球隊(duì)AR動(dòng)畫。讓消費(fèi)者在觀看世界杯的比賽中，和朋友的聚會(huì)中，閑暇休閑時(shí)，都能多場景的進(jìn)行互動(dòng)!

　　在目前以Z世代為主要消費(fèi)群里的社會(huì)里，品牌只有把握好他們的消費(fèi)偏好，構(gòu)建出人群畫像，才能很好的將品牌傳播的時(shí)間和空間因素以人群為載體進(jìn)行延展。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸結(jié)束、用戶深耕成為王道的互聯(lián)網(wǎng)世界，要想成就一個(gè)品牌，傳播的時(shí)間性與空間性，都要做好頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃，這也是Z世代下品牌傳播的破局之道!