農(nóng)夫山泉，相信大家對它的“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”都不陌生，他們不生產(chǎn)水，他們只是“大自然的搬運(yùn)工”，比如最經(jīng)典的礦泉水。

　　不過“勞模”農(nóng)夫山泉，似乎從未停止創(chuàng)作的腳步，近幾年加入了跨界農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，開始賣起水果了，農(nóng)夫山泉這家以“山泉”聞名的企業(yè)，在“農(nóng)夫”的角色上下了很大功夫，接連上新了數(shù)款水果，包裝也走起了插畫風(fēng)，美輪美奐。

　　今天小編就和大家聊聊，農(nóng)夫山泉是如何做品牌包裝設(shè)計(jì)，讓品牌如此深入人心。

　　1.農(nóng)夫山泉，不僅有點(diǎn)甜，還有點(diǎn)顏

　　農(nóng)夫鮮果阿克蘇蘋果就是來自農(nóng)夫山泉品牌旗下的，定位于時(shí)尚、優(yōu)雅的消費(fèi)人群，賦予產(chǎn)品更多的人文情懷與國際化視野。原產(chǎn)自新疆阿克蘇的蘋果，產(chǎn)品直接以其為名，并加入表示種植最佳氣候的17.5°，用鮮明的符號(hào)標(biāo)簽加深消費(fèi)者的品牌印象。

　　封面則以“一峰一漠一河”的地理特色為靈感，融入了阿克蘇當(dāng)?shù)氐漠愑蝻L(fēng)光，經(jīng)典建筑、蘋果園、維族少女的畫面內(nèi)容，帶給消費(fèi)者直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　另一個(gè)版本的蘋果包裝，簡潔的版面描繪了蘋果樹的實(shí)物圖，小鳥正在切開的蘋果上歇息，表明產(chǎn)品的天然、新鮮質(zhì)感。

　　左上角則以簡筆圖案的形式，刻畫出果籃的符號(hào)，來表達(dá)“農(nóng)夫鮮果”這一LOGO名。當(dāng)然除了蘋果，還設(shè)計(jì)了另外兩款水果包裝，比如這一西班牙橙，簡約高級的畫面描繪了城堡、騎士等，具有西班牙當(dāng)?shù)靥厣�的元素�?/p>

　　17.5°澳橙包裝則以澳洲代表性的袋鼠IP為視覺錘，并擬人化為農(nóng)場主的形象，配以明亮的綠色為主色調(diào)，整體兼具地域特色和國際化的時(shí)尚感!

　　2.什么是品牌包裝？品牌包裝設(shè)計(jì)有哪些原則

　　品牌在如何去包裝設(shè)計(jì)前，需要了解品牌包裝不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費(fèi)者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。

　　就象我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價(jià)格牌、POP等各個(gè)細(xì)節(jié)，都圍繞著一個(gè)品牌概念。消費(fèi)者從整體環(huán)境到細(xì)小環(huán)節(jié)，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個(gè)深刻的印象。

　　那么，品牌包裝設(shè)計(jì)都有哪些原則?

　　首先，適用原則。包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此,首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn),合理地選用包裝材料和包裝技術(shù),確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等,盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料。

　　其次，美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

　　最后，是經(jīng)濟(jì)原則。在符合營銷策略的前提下,應(yīng)盡量降低包裝成本。

　　3.品牌如何去做包裝設(shè)計(jì)

　　首先，簡約至上。這應(yīng)該是所有品牌策劃公司制定他們的包裝設(shè)計(jì)時(shí)推崇的口號(hào)。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力，而隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和快速消費(fèi)品市場的穩(wěn)步增長，設(shè)計(jì)師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。

　　因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)以市場為主導(dǎo)，并隨時(shí)保持敏銳的洞察力，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)流行趨勢，以簡約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒!

　　其次，開放式創(chuàng)新與客戶協(xié)作。隨著消費(fèi)市場的持續(xù)增長和市場的不斷成熟，需要設(shè)計(jì)師在解決方案過程中在把握和操作能力的基礎(chǔ)之上，結(jié)合創(chuàng)造性思維，并不斷嘗試新的方式和方法，最終將其轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品。

　　所謂開放式的創(chuàng)新，并不等于設(shè)計(jì)師沉迷于為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師和廠商之間的協(xié)作與溝通，才是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

　　最后，環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。隨著國際上保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)地球、節(jié)約資源的呼聲越來越高，無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來包裝的發(fā)展趨勢。因此，要求設(shè)計(jì)師崇尚儉德意識(shí)，建立樸素的包裝理念，在滿足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費(fèi)!

　　總 結(jié) ：

　　蘋果手機(jī)在市場上的火熱足見產(chǎn)品簡潔創(chuàng)新的設(shè)計(jì)有多么重要!而未來的趨勢也必定是越有設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性的產(chǎn)品越受到消費(fèi)者的熱愛，而企業(yè)更應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備，將包裝設(shè)計(jì)這一仗打得漂漂亮亮!