壓力!

　　我想無論是廣告公司、還是策劃團隊，又或者是品牌方本身，尤其在今年的外部環境之下，都感覺到了前所未有的壓力。

　　競爭，是現代社會商業環境進化的唯一驅動。想要在市場中獲得一把座椅，就必須要做好品牌營銷，而當競爭的激烈程度前所未有之時，相信很多人都會感覺到迷茫，這時，你就需要下面這三道光來驅散眼前的陰霾。

　　第一道光：眼光

　　品牌營銷是一件長遠的事情，而不是僅僅為了眼前的一時半刻而服務，它對相關從業者有一個很高的要求，就是需要具備前瞻視角。從品牌開始策劃的那一刻起，就要開始根據公司的戰略規劃與后續發展計劃，制定一個靈活而長遠的品牌策略。

　　品牌的生命具有周期性，一般都會經歷創生期、介紹期、成長期、成熟期和衰退期五個明顯的階段，不同的時期會有不同品牌策略，關注不同的實踐目標。

　　例如，品牌在創生期可能會更關注即將面世的產品帶來的市場空間、渠道配置、定價、受眾、融資等等各種要素的可能性上，一般是一個內向型的營銷方案;而到了介紹期，核心是將產品介紹給消費者，讓大眾熟悉品牌;成長期最核心的是擴大市場份額，促進產品銷售;成熟期需要進一步壓縮成本，重構邊際利潤;而到了衰退期，更多的是收獲操作或者是想辦法讓生命周期重新回到成長期、成熟期。

　　那么根據不同的目的需求，衍生出來的品牌策略也是不同的，這需要連貫而長遠的規劃，并且得到堅定且持久的執行。如果僅僅根據某一個片刻去做一個策劃，然后就沒有后續了，這樣的品牌是注定無法成功的。

　　所以，當陷身迷茫的時候，不妨跳出來，看看，未來究竟需要的是什么，眼光應照向何方。

　　第二道光：陽光

　　做品牌要真誠，要積極，要向上，如陽光一般和煦溫暖。品牌傳達的內容與態度都應該是往好的一面去引導消費者，并且不存在欺詐消費者的行為。因為品牌存在的最終目的，是吸引消費者，提高銷售量，并在消費者心中形成品牌烙印，與消費者達成長期的信任關系，進而產生存在于品牌背后的種種信念。

　　例如我不懼挫折，樂于挑戰，所以當我看到NIKE的信條“JUST DO IT”的時候，我會為了這份信念與信任而買單。

　　再如Apple一直貫徹的"Think Different"，如果有一天，Apple提供的產品、服務忽然變成了人云亦云，變成了"Talk the Same"，所做的與所說的完全背離，那時它必然將被從王座上被連根拔起。

　　一旦這種信任遭到了破壞，就很難再次建立。失去陽光，失去品牌，失去信任，失去一切。

　　而這種引導也必須是正向的，消極和惡意的營銷必將遭受無窮無盡的討伐。

　　所以，品牌的經營一定要光明正大，能夠時刻接受大眾的考驗。

　　第三道光：X光

　　X光的特性是波長很短，但穿透力極強。我們做品牌不能只看表象，更是要穿透一切，找到最底層的根本原因，然后去解決這個根本的問題。

　　著火了怎么辦?

　　直接澆水往往并不是最好解決辦法，甚至有些時候會讓事情變得更加不可收拾。最好的辦法是釜底抽薪，從根源上把禍源去除，這樣才能帶給企業更大更穩更持久也更長遠的利益。

　　相信有了這三道光，你一定能在品牌策劃的道路上披荊斬棘，所向披靡!