博柏利(Burberry)是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽(yù)全球。博柏利(Burberry)創(chuàng)辦于1856年，是英國(guó)皇室御用品。過(guò)去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無(wú)數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。

　　品牌介紹

　　熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛(ài)的品牌。

　　格子之于英國(guó)，如同旗幟徽章之于意大利，在英國(guó)被稱(chēng)為Windows，是為家族標(biāo)志的象征。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國(guó)的民族和文化。

　　1924年，這種帶有濃郁蘇格蘭風(fēng)情的格子圖案注冊(cè)成商標(biāo)，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產(chǎn)品的代名詞。藍(lán)色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內(nèi)涵。

　　1967年，博柏利開(kāi)始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產(chǎn)品的特征。

　　在懷舊和創(chuàng)新兼具的今天，Burberry的格子風(fēng)格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個(gè)很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因?yàn)樗?00多年的經(jīng)典歷史、標(biāo)志性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說(shuō)的“高級(jí)時(shí)裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。

　　英國(guó)老牌BURBERRY LONDON藍(lán)標(biāo)手帕，經(jīng)典款式，優(yōu)雅永恒。以它經(jīng)典獨(dú)特的花紋和世界一流的品質(zhì)，成為時(shí)尚流行一派,100%純棉質(zhì)地相當(dāng)細(xì)膩舒適,并具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點(diǎn)。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、頭巾、發(fā)飾、領(lǐng)巾等，還可以扎在包包上,總之是一件相當(dāng)值得擁有的百搭單品，盡顯優(yōu)雅本色!

　　中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)Burberry30%的收入

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年3月31日的前6個(gè)月，博柏利在亞太地區(qū)的零售和批發(fā)收入為5.16億英鎊，實(shí)際增長(zhǎng)19%。

　　線下：上海嘉里中心旗艦店開(kāi)張

　　上海嘉里中心全新旗艦店的開(kāi)幕，為Burberry在上海這座魅力之城翻開(kāi)又一嶄新篇章，也標(biāo)志著品牌自2010年9月于中國(guó)市場(chǎng)收回自營(yíng)并持續(xù)投資多年后，再度邁出重要一步。Burberry上海嘉里中心旗艦店是品牌繼2013年先后在尚嘉中心、K11藝術(shù)中心和虹橋機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店之后，于上海開(kāi)設(shè)的第八家店鋪。

　　線上：進(jìn)軍天貓店

　　2014年4月23日，英國(guó)奢侈品牌Burberry(博柏利)正式入駐天貓，這是國(guó)際奢侈品大牌首次進(jìn)入第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，Burberry此舉被認(rèn)為是一次大膽的嘗試。不過(guò)，Burberry的天貓店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)則不那么理想。有消息稱(chēng)Burberry在天貓官網(wǎng)18天出售了132件商品，但其中有32件商品遭到顧客的退貨，退貨率達(dá)26.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天貓此類(lèi)商品退貨率7.21%的水平。據(jù)了解，到目前為止，香水的銷(xiāo)售仍然占Burberry在天貓官網(wǎng)整體銷(xiāo)售的絕大部分比例，其次是polo衫和褲裝，相對(duì)高價(jià)的錢(qián)包和風(fēng)衣的銷(xiāo)售情況并不理想。