隨著近年來互聯網經濟的飛速發展，抖音成為新一代搜索引擎，根據《2023中國家居行業洞察報告》顯示，2023年1-5月的家居興趣用戶達到5.7億+，家居搜索次數同比增長63.5%。為全面提升品牌影響力，更好立足抖音平臺獲取精準用戶流量，從長遠角度促進營銷效率提升，東易日盛攜手巨量引擎達成深度合作，共同發起“品質生活dou來東易日盛”抖音話題挑戰賽，并實現話題曝光3.1億次，話題上線不僅引發了廣大消費者對于品質家裝的美好期許，更彰顯出消費者對東易日盛品牌的高度認可。

　　挑戰賽+全民任務 快速引爆聲量

　　東易日盛作為國內家裝行業首家A股上市企業，多年來始終將品質視為企業生存和發展的基石，此次抖音話題“品質生活dou來東易日盛”更是將品質家裝、品質生活概念延續到底。據了解，話題挑戰賽6月13日上線當天，就吸引了抖音用戶的廣泛關注和參與，各地網友紛紛拍攝居家創意短視頻參與，話題單日曝光破千萬。為更好激發用戶參與熱情，助力品牌傳播，東易日盛還于6月30日上線“全民任務瓜分20萬現金”激勵活動，用戶只需添加話題發布精致家居生活相關短視頻即可參與瓜分現金，活動上線后瞬間引爆話題聲量。

　　據官方數據顯示，東易日盛此次舉辦的話題挑戰賽共吸引3.5萬人參與視頻創作及分享，整體曝光量高達3.1億次，快速為抖音渠道品牌傳播積累了大量優質內容，讓更多消費者認識并了解東易日盛，讓數字化全案家裝的核心價值與暢爽體驗深入人心，使東易日盛品質家裝在消費者內心烙下深刻的品牌印象。

　　多品類達人聯動 實現品牌破圈

　　自1997年成立以來，東易日盛已陪伴國人走過26載春秋，先后為超50萬中國家庭提供超放心家裝服務，也是老一輩人口口相傳的大品牌。隨著80后、90后開始成為家裝消費市場的主力人群，東易日盛為觸達更多年輕消費群體，在話題挑戰賽活動期間，通過達人粉絲沉淀鎖定目標用戶，挑選數位垂類百萬粉絲大V進行品牌聯動。有懂別墅裝修的學霸辣媽、百萬粉絲探店達人、當紅家居博主、90后雙語主持人、硬核干貨裝修博主等多種類型，通過網紅達人展現東易日盛品質家裝魅力，從而快速打破圈層壁壘，完成品牌圈粉與引流。

　　作為生于中國經濟高速增長、互聯網快速發展的新一代消費群體，他們思想觀念更加多元，對家裝服務在審美、品質及個性化要求提升。東易日盛數字化全案家裝主要針對性的打造高品質家裝產品和服務，通過數字化、全信息化技術覆蓋家裝全業務流程從而保證交付品質、提升交付效率。此外，為充分貼合年輕消費群體的個性化需求，東易日盛獨有的真家裸眼VR系統，可以通過高顏值、個性化的海量設計案例，帶給客戶可視化的場景選擇，為年輕消費群體提供符合現代高品質生活方式的家裝服務。

　　平臺賦能分公司 助力營銷增長

　　作為國內家裝行業領跑者，東易日盛始終專注于家裝產業創新發展，隨著短視頻和直播帶貨逐漸全民化，東易日盛近兩年開始重點布局抖音直播賽道。此次與巨量引擎深度合作中的重要一項，就是通過字節官方平臺助力企業賬號及員工完成抖音渠道的定向培訓，旨在組建一支可以獨立生產優質視頻內容、擁有專業直播帶貨能力的中堅團隊。此次培訓代號為“破繭計劃”，涵蓋分公司線下集訓、導師線上全程陪跑、集團與導師實地駐店指導等，從理論基礎、復盤分析到實操演練，全方位解決短視頻運營和直播帶貨可能遇到的各種問題。

　　“破繭計劃”定向培訓自6月12日正式啟動以來，參訓的各分公司不僅系統學習了抖音渠道品牌營銷短視頻及直播玩法，還在實踐中查漏補缺快速提升自身能力。為更好激勵分公司團隊，此次培訓設立了賽馬流量獎勵機制，針對短視頻和直播賽馬考核各個維度均表現優異的分公司，抖音平臺官方將給予高額流量獎勵，助力企業抖音渠道營銷增長。

　　隨著“品質生活dou來東易日盛”抖音話題挑戰賽逐步進入尾聲，東易日盛在抖音區域品牌營銷將邁上新的臺階，通過東易日盛品牌戰略高端化、品牌建設年輕化的不斷推進，未來將有望實現品牌傳播長效高質量發展。縱觀國內家裝行業面臨的機遇與挑戰，東易日盛在后續發展中專注深耕家裝行業同時持續擁抱新趨勢，實現品牌基因與時代潮流的有機結合，為中國家庭打造安全、環保、舒適、高品質的空間環境和更加美好的生活方式。